蘋果新機被指設計有缺陷 高價策略或在消耗品牌力

通信 2018-10-08 10:59:38 來源:證券日報 賈麗

  (原標題:蘋果新機問題叢生被指設計有缺陷 國慶遇冷高價策略或在消耗品牌力)

蘋果新機被指設計有缺陷 高價策略或在消耗品牌力

  在宣布將上市僅一年的iPhone X從官網下架后,蘋果新款手機表現得也并不理想。

  國慶期間,手機市場迎來銷售旺季,新款iPhone卻遇冷。據悉,從國慶假期伊始,新款iPhone的價格就出現了持續下滑,特別是金色款,整體降幅從數百元到千元不等。

  《證券日報》記者走訪了江蘇省、山西省和北京市的多家國美、蘇寧店面發現,與主流國產手機柜臺中大批人流駐足詢問的火爆景象不同的是,蘋果手機的柜臺略顯冷清,有的甚至無人問津。

  山西省平陽路附近國美電器的一位銷售負責人告訴記者:“今年蘋果的新款手機不好賣,同一個時期銷量比往年下降了20%。新款手機價格較貴、外界反映普遍不好,消費者在購買手機時更愿意選擇性價比較高的國產手機。”

  蘋果新機問題叢生

  被調侃萬元買了個“暖手寶”

  《證券日報》記者了解到,消費者對蘋果新款手機普遍的反應是外形平庸、創新不足、升級不夠。與此同時,蘋果新款手機的價格普遍上調,其中雙卡雙待手機在國美、蘇寧等店面的售價起步價就高達9200元,讓眾多消費者大呼吃不消。

  作為蘋果家族最貴的系列產品,iPhone?XS和iPhone?XS?Max自上市之日起,就引得“爭議”不斷。

  iPhone?XS的價格在發布后就遭遇破發,相較官網售價,渠道價格下降了數百元。而蘋果新款手機上市后,也廣泛遭到用戶吐槽和詬病,這直接導致新消費者購買的興趣大打折扣。近幾天,iPhone?XS更是遭遇了“美顏門”和“充電門”,并被部分國內用戶曝光了4G網絡信號堪憂等問題。

  無線技術網站WiWavelength在實驗室中對這兩款手機進行了測試,結果顯示,iPhone?XS和XS?Max的信號表現非但沒有進步,反而不如上代手機iPhone?X,更加不如信號表現良好的iPhone8?Plus。?

  同時,在京東、國美等電商平臺上,消費者對該款手機的差評也多聚焦在了信號差、新手機出現黑屏、邊框掉漆、有刺耳電流聲、多次自動重啟、運行速度慢、發熱等問題上。有的消費者甚至還調侃稱:“花了一萬塊錢,買了個暖手寶。”

  “蘋果在新機的設計上是有缺陷的。蘋果手機此次升級了雙卡雙待,但基帶性能卻表現較差,這讓消費者在信號的接收上普遍感到心寒。”業內人士認為。

  奧維云網手機業分析師張金陽認為:“最新數據顯示,新品的iPhone?XS系列手機的銷量在中國市場確實不及預期,主因是此次蘋果新款手機對比iPhone?X系列無創新性改變,僅做常規硬件升級。同時,此次蘋果發布的iPhone?XR手機更為優惠,而iPhone?XS系列手機卻價格昂貴,拉低了用戶換機的熱情。”

  占據60%以上的利潤

  高價策略能夠繼續獲得市場?

  雖然受銷量遇冷的影響,蘋果可能會減少iPhone?XS的訂單量,但這并不妨礙蘋果成為全球最賺錢的智能手機品牌。

  據市場調研機構Counterpoint發布的2018年全球智能手機品牌的利潤分布情況顯示,今年第二季度,蘋果占據了整個手機市場62%的利潤,其中iPhone貢獻較大;排名第二的三星占據了市場17%的利潤,較去年出現了下滑;華為、OPPO、vivo、小米四大國產手機廠商合計占據了市場20%的利潤。?

  而蘋果手機相對較高的利潤,也助推了其業績的增長。在蘋果最近發布的第三財季業績報告中,其營收533億美元,相較于去年同期增長17%;凈利潤達到了115.2億美元,較上年利潤增長32%。蘋果方面預計,今年第四財季的業績營收約為620億美元。

  與蘋果手機的高利潤率形成對比的是,其手機銷售數量卻幾乎僅為三星的一半。公開資料顯示,蘋果在今年第二季度實現手機的銷量為4130萬臺,市場占有率為12.1%;三星出貨量高達7150萬臺,依舊位居第一;華為以5420萬臺的出貨量,超越了蘋果,排名全球第二。?

  在利潤方面,華為半年財報顯示,其消費業務整體利潤率為14%,利潤率僅為蘋果的五分之一。據小米首份上市財報顯示,小米利潤率僅為蘋果的2%,與蘋果更是無可比性。目前,全球前6大手機廠商占據著市場約99%的利潤,留給剩下的全球600多家手機企業的空間卻少得可憐,它們只能在剩余1%的利潤中殊死拼搏。

  雖然手機行業競爭慘烈,但定位高端的蘋果卻大膽地再次提高新品價格。此次蘋果推出的三款手機,售價都有不同程度的提升。對此,有業內人士曝光,iPhone?XS系列的成本價,大約只有零售價的30%左右。而由于變化不大,新品較上一代的制造成本或再降10%。承接蘋果手機組裝半數訂單的富士康,凈利潤率也僅為1.62%??梢哉f,過去幾年里,在中高端智能手機市場,蘋果拿走了大部分利潤。

  業內人士認為,在智能手機市場漸趨飽和、增長停滯的情況下,蘋果還在通過提高手機單品定價來保證公司的收入和利潤繼續增長,不過這一戰略能否繼續奏效,要看市場是否還會認可。

  供應鏈人士稱,蘋果對新品的高定價將對其銷量和市場份額產生不利影響,盡管蘋果營收和利潤還在增長,但是它在全球智能手機市場的影響力會下降。“蘋果提升了手機的售價,讓消費者感覺不出其創新和變化,卻降低了成本,其是在消耗自己多年建立起來的品牌力。”

  張金陽認為:“目前iPhone在全球范圍內銷量已經進入了瓶頸期,蘋果的發展也進入了拐點,這個拐點是從對銷量及市占率的追求變成了對銷售額與利潤的追求。蘋果的產品銷售策略也一定會是以更高的平均售價來保證利潤增長。但受銷量的瓶頸與技術的壟斷的影響,蘋果對行業的話語權在未來幾年中將會有一定程度的降低,同時其或與行業各方產生沖突,從而面臨更多的訴訟與政策壓力。”(證券日報)

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