公開叫板歐派 安信美家憑什么

家居 2018-06-22 02:28:58 來源:北京商報
原標題:公開叫板歐派 安信美家憑什么

  “全屋定智快裝”成為安信美家品牌的背書

來源:北京商報 

 “上一個十年全屋定制屬于歐派,下一個十年再談全屋定制,一定是安信美家?!泵鎸蛋倜麥式涗N商,安信美家營銷總監習士文口出豪言。這是2018年5月20日,安信美家宣布首創家居新品類――全屋定智快裝,以“今天訂,明天裝,后天住”的快速生產、物流、安裝模式,向如今定制行業的龍頭老大歐派公開叫板。安信美家,這個創立不足一年的定制家居新品牌,憑什么?

  定智快裝新品類出爐

  “定智快裝”,被安信美家定義為一個家居新品類,它有兩個特點:一個是產品智能,一個是安裝快速。

  5月20日,來自全國各地的數百名準經銷商冒雨踏入安信美家位于山東臨沂總部的展廳,見識了各種智能化產品的魅力:走進廚房空間,忍不住伸手觸摸水槽前方屏幕的按鈕,果蔬、餐具、滅菌、油污,多種功能隨意切換,提拉式智能水槽帶給人們智能而舒適的生活;藏在衣柜的智能感應燈自動開啟,讓人告別摸黑尋寶的尷尬,觸碰白色柜體上黑色的按鈕,只見衣裙隨著頂部的柜子一起緩緩降下,在智能升降的衣柜面前,取放衣物變成一件很簡單的事兒;白色的桌子接收到手機傳達的操作命令后開始往下翻轉,很快一張小床便呈現在人們眼前,仿佛變魔術一般……

  快速安裝,建立在4.0式工廠基礎之上。由參觀通道進入,站在高處觀賞整個車間的工作狀態,清晰而震撼。巨大的車間氣勢恢宏,傳送帶上的板材快速向前移動,一條條自動化柔性生產線上,不同的智能機器在各自的崗位上有序地作業。高大的立體智能倉內,機器人自動穿行,將產品送至目的地。1萬平方米的車間里,只有17個工人。智能化的生產加上快速的物流,安信美家因而打出了這樣的口號:“今天訂,明天裝,后天住?!?/p>

  入局國內定制市場

  提到全屋定制,人們首先想到的是歐派、索菲亞、尚品宅配,安信美家是誰?

  資料顯示,安信美家品牌創立于2017年,掌門人是在出口市場頗具聲譽的安信木業董事長宋剛,先后以板材、櫥柜、家具為主角,出口遍及中東、歐美,宋剛還因此成為中國林產工業協會旗下的櫥柜/定制家居分會會長。

  從海外市場進軍國內市場,創立安信美家品牌,入局全屋定制領域,宋剛稱他是“為夢想而戰”,“讓中國人用得起一套好家具”。此時,國內定制行業早已是品牌林立,歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客紛紛上市,金牌、志邦、皮阿諾、我樂等櫥柜企業借資本力量競相殺入定制市場,安信美家這個新品牌,如何打開局面?

  “消費者只關心產品好不好看,能不能用,買不買得起,安信美家的產品設計、市場營銷、店面集客全部由總部解決,經銷商只剩下銷售的事兒了?!?安信美家總經理徐飛認為,未來三年定制品牌要么出世,要么出事,要么出眾,要么出局,正是安信美家以“智”搶占市場的機會。

  “把互聯網、大數據、云計算技術與工業4.0智能基地結合,實現客戶下單、智能設備自動化加工生產、搭積木式的快速安裝,安信美家不同于傳統木工和定制家居?!绷暿课恼J為,“定智快裝”這個新品類,代表著定制家居的未來。

  叫板歐派面臨考驗

  5月20日的新品類發布會,安信美家確定的主題是“扛鼎中國未來家居十年,領航全屋定制下個半場”。如此豪氣,安信美家顯然是對自己模式的先進性以及搶占市場的能力深信不疑?!吧弦粋€十年全屋定制屬于歐派,下一個十年再談全屋定制,一定是安信美家?!绷暿课恼f出這樣的豪言,更是對安信美家的發展前景信心十足。

  全球領先的全自動柔性生產線、意大利進口CEFLA涂裝線、智能云倉……這些設備在全國罕見。然而,再好的設備如果沒有強大的品牌做支撐,也不過是擺設而已。當歐派等定制品牌已經開始形成巨頭格局之時,安信美家作為一個全新的品牌,如何贏得消費者的信任,還需要太多的廣告去給消費者做啟蒙式教育,讓人們相信安信美家值得信任。

  “有家,有愛,有歐派”,這句歐派的廣告語經歷了20余年已深入人心,其背后更是蘊含著產品設計、企業實力、品牌口碑。徐飛相信“快”的力量,安信美家是一種通過快速搭建完成的新品類家居,然而這種犧牲了精細設計的產品是否符合消費者需求,還不得而知。

  面對安信美家的公然叫板,歐派方面不愿做任何評論。業內人士的評價則帶有調侃性:安信美家到底是自信、自戀、自大還是自嘲?時間自會做出回答。

  北京商報記者 謝佳婷

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