2018凈水器市場風向標:產品向上 渠道向下

建材 2018-06-17 02:02:13 來源:互聯網
權威預測顯示,2018年,中國凈水市場總規模將達到329億元。那么,在市場持續增長的背后,凈水市場將由哪些關鍵點來支撐?對于這個問題,有行業觀察人士表示,產品升級+渠道下沉+新零售將成2018凈水市場新紅利。

中創網圖片

從實用到享用產品升級在路上

水資源是社會發展的基本條件,水環境和水安全對于社會的可持續發展以及保障人們的生活質量具有重要意義。自凈水行業誕生伊始,凈水產品承擔著這樣一個單純的“水質保護者”的角色,“實用”可以說是其早期的屬性。

正如社會所經歷的“溫飽”“小康”這樣向前發展的階段,中國居民的凈水需求一樣經歷了由“實用”向“品質”的上升。這一點在凈水產品更加注重設計、不斷提升人性化特征等方面表現得淋漓盡致。

消費者需求是一個動態的過程,產品升級也一樣。在如今科技圈亮點頻出、“未來”科技大面積落地的時期,凈水產品迭代加快,中國凈水廠商比以往面臨了更嚴苛的挑戰,既要踏準時代步伐,不斷提供滿足消費者健康、品質生活需求的凈水產品;同時,也要保持克制,專注做好產品的凈水功能,把握準消費者的每一個需求場景,對癥下藥。

渠道繼續下沉三四級市場可期

可以說,一二線城市總是充當生活理念、消費理念、健康理念引領者的角色,也正因此,凈水產品首先在一二線城市打開了局面。而在信息發達的現代社會,凈水消費理念早已開始在三四線城市得到培育、擴散。

而從渠道規模上來說,一二級市場對于凈水的需求已趨于飽和,增長速度放緩;而三四級市場方興未艾,千余縣級市場可謂新藍海,對于凈水企業而言大有可為。記者從中國著名凈水品牌沁園相關人士處獲悉,接下來的2018年,沁園將深化三四級以及農村市場布局。

就整個線下渠道而言,實體體驗+銷售使其成為眾多凈水廠商攻堅的核心陣地。

新模式新探索新零售新嘗試

2017年是“新零售”元年,各行各業都開始在此方面發力。顯而易見的是,通過線上線下整合,廠商們即將抓住全新的增長點。

有研究認為,消費者在做購買決策時,并無線上、線下之分;“收益”“體驗”將消費者的行購買行為碎片化,在凈水領域同樣如此。通過線上線下渠道統一,消費者可獲得較佳的消費體驗。

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